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焦点:苹果对当前季度iPhone销售乐观 受中国降价扶助

根据路透社、彭博社等媒体的确认,如果不出意外,iPhone5将于9月12日发布,9月21日在美国开卖,那么iPhone5将在什么时候在中国内地上市?

4月30日 –
美国消费电子巨擘苹果周二预计第三季营收强于预期,执行长库克表示,iPhone在中国的销售已开始企稳,显示苹果在中国的降价举措正在帮助遏制销售下滑的势头。

iPhone X最近的疲软表现究竟对苹果有何影响?5月份就知道了。

根据路透社、彭博社等媒体的确认,如果不出意外,iPhone5将于9月12日发布,9月21日在美国开卖,那么iPhone5将在什么时候在中国内地上市?根据以往惯例,iPhone将分批次在不同国家上市,先发达国家后发展中国家,去年iPhone4S一二三四批上市时间分别为10月14日,
10月28日, 11月11日和12月16日。

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美高梅手机版登录4858,北京时间4月2日晚,苹果公司宣布将于美国时间5月1日(北京时间5月2日凌晨)公布其第二季度的盈利情况等财报信息,同时苹果还强调,在假日促销季的平淡表现之后,这份财报能够对未来
iPhone 的销售提供进一步见解。

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资料图片:2018年9月,北京,顾客走进苹果零售店。REUTERS/Jason Lee

苹果是在其官方投资者关系网站上公布这一消息的,这次的财报公布依然是以电话会议的形式进行,预计苹果公司
CEO
蒂姆库克和首席财务官卢卡·马斯特里将会出席,回答投资者和分析师们对于苹果在2018年第二季度业绩表现的详细信息和问题。

去年香港和台湾分别为iPhone第三第四批次上市地区,而iPhone4S在大陆的上市就无论批次了,在苦等后直到2012年1月13号才正式开卖。那么,iPhone5在中国的上市时间是否还会重复昨天故事?答案是否定的,笔者预计今年iPhone5将提前在中国上市,时间在10-11月,上市批次为第二或者第三批次。原因如下:

会计年度第二季,iPhone销量创下历史最大跌幅,同比下滑17%,略逊于分析师预期。但苹果高管表示,随着服务和可穿戴设备销售的增长,第二季度末iPhone销量的回升,令他们对当前季度的业绩感到乐观。

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1、中国市场很重要。2012年第二季度中国已超越美国成为世界上最大智能手机市场,第二季度在中国电信的帮助下iPhone中国市占率从9%跃升至17%,库克认为这样的增长是“令人吃惊的”;第三财季数据显示,受累于经济危机,欧洲业绩疲软,而美国与中国成为支撑苹果业绩的中流砥柱。所以iPhone5尽早登陆中国市场将是苹果业绩增长的内在需求。

苹果公布财报后,其股价在盘后交易中大涨逾5%,至211.50美元。

在上个季度的财报中,苹果公布了创纪录的营收数据,虽然 iPhone
的总销量下降了1.2%,但是因为该季度 iPhone
的产品平均销售价格达到了惊人的796.42美元,所以也帮助苹果创造了历史新高883亿美元收入,这其中
iPhone X 的表现显然要记头功了。

2、打击竞争对手的需要。第三季度,尽管中国市场对苹果财报做出了重要贡献,但显然效果并不如第二财季那么令库克“吃惊”,原因还是苹果对中国市场的重视不够,无论是营销还是本土化,都远落后于竞争对手,比如三星。目前三星手机国内市场份额是iPhone的3倍,HTC最新财报显示,尽管世界范围内业绩下滑,但在中国市场份额有了增长;另外本土厂商如华为、中兴的崛起都在侵蚀iPhone在华市场,所以iPhone5必须尽早登陆中国市场。

苹果预计截至6月的当前财季营收介于525-545亿美元之间,据路孚特(Refinitiv)的IBES数据显示,高于分析师平均预估的519.3亿美元。

其实苹果从2016年开始就看到了 iPhone
销量下降的趋势,并且不出意外的话,2018年手机行业的整体销量将会大幅下降,所以现在苹果正在想办法维持其旗舰机的销售。在上个季度的财报中,库克表示自从
iPhone X
上市之后,一直都是每周最畅销的手机产品,但是据市场调研公司的统计,这一季度
iPhone X 的表现可没有这么优秀了。

3、库克对中国的重视。乔布斯时代,中国对于苹果似乎可有可无,从iPhone中国首发时间就可以看出,2007年iPhone推出,直到2009年10月iPhone才在中国正式上市。更多的忽视可以从iPhone的不本土化看出,无论是输入法,还是You
tube的存在,这样局面一直延续到乔布斯去世的2011年。而库克时代则完全不同,库克知道中国的重要性,2011年第四财季中国区130亿元的营收也印证了库克的眼光,所以2012年库克来到了中国。有了库克的重视,iPhone5中国提早上市是水到渠成。

库克在接受采访时表示,iPhone销量在第二财季的最后几周开始走强。

所以对于5月1日苹果将要公布的财报,业界普遍认为收入会在600亿到620亿美元之间,相较上个季度有明显下滑(不过每年春季本来就是手机行业淡季),毛利率则在38%到38.5%之间。