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最新数据:Apple TV的美国家庭普及率为5%

目前,在最受欢迎的流媒体电视平台榜单上,Apple TV 已经排到了第四名。

一反常态的苹果发布会成为近期热议的话题。发布会前就在官网低调更新了 iPad
Air、iPad mini、iMac 和 AirPods
等硬件产品,发布会上则是几款服务产品独领风骚。其中,又以压轴亮相的视频流媒体订阅服务最为抢眼。双管齐下,苹果进军视频流媒体

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4 月 3 日消息,根据市场调研机构 ComScore 公布的最新数据显示,5% 的配有
Wi-Fi 连接的美国家庭都在使用 Apple
TV。目前,在最受欢迎的流媒体电视平台榜单上,Apple TV
已经排到了第四名,仅次于 Roku、亚马逊 fireTV 以及谷歌 Chromecast。

本次发布会上,苹果主推的流媒体视频服务包括 Apple TV Channels 和 Apple
TV+。Apple TV Channels 其实是现有的 Apple TV App 的升级版,集合了
HBO、Showtime、Hulu
等知名流媒体,当然其中并不包括因为抽成过高跟苹果杠上的奈飞。

谷歌和亚马逊今天早晨宣布,为了更好地服务于各自流媒体视频平台上的用户,两家公司已握手言和。未来几个月,YouTube
应用将登陆亚马逊 Fire TV 设备和 Fire TV Edition 智能电视,而 Chromecast
和其他内置 Chromecast 的设备将支持 Prime Video 应用。

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用户无需再分别下载这些平台的
APP,只需要在一个界面就可以观看视频,播放时也没有广告。

Prime Video 还将在 Android TV 合作伙伴生态系统中被广泛使用,而 YouTube
的姐妹应用 YouTube TV 和 YouTube Kids 将在今年晚些时候登陆 Fire TV。

ComScore
指出,虽然越来越多人使用视频点播服务,但是电视直播仍然占据着主导地位。目前,观看电视直播的用户比例为
84%,观看电视录像的比例为 14.9%,只有 1.1% 的用户观看视频点播。

值得关注的是,Apple TV Channels
不仅可以在苹果设备上观看,也支持三星、索尼、LG 等智能电视,以及
Roku、Amazon Fire TV
等流媒体设备。毕竟,对于苹果来说,「看什么」比「用什么看」要重要得多,这无形中也扩大了Apple
TV Channels 的适用范围和人群。

谷歌表示,Fire TV 上的 YouTube 用户将可以进行注册,然后完全有权使用 Fire
TV 的视频内容库,并在 Fire TV 支持的设备上以每秒 60 帧的速度播放 4K HDR
视频。

流媒体服务方面,Netflix 仍然占据着市场主导地位,但是普及率不到
40%,紧随其后的是 YouTube 和亚马逊视频,比例分别为 27% 和 17%,Hulu
仍然低于 10%。

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与此同时,Prime Video 应用用户将能够从 Prime Video
目录中观看视频内容,包括亚马逊原创节目和 4K 视频,并访问他们的 Prime
Video 频道订阅。此外,他们还可以在 Prime Video 应用中使用亚马逊的 X-Ray
功能。

根据此前的报道,虽然苹果公司在电视领域的尝试已经失败,但他们还没有放弃销售流媒体电视包的目标。报道称为了销售由
HBO、Showtime 和 Starz组成的“溢价电视包”,苹果目前还在努力着。

图片来源:苹果公司

此前,这两家科技巨头多年来一直关系不睦,在多个垂直领域展开竞争,包括流媒体电视平台和服务,以及
Echo 和 Google Home 等智能音箱。

不同于 Apple TV Channels 的视频聚合平台服务,Apple TV+
则着力打造原创内容。Apple TV+ 将在今年秋季在全球推出,超过 100
个国家将可收看苹果的原创节目。

由于存在分歧,Chromecast
设备和其他谷歌硬件要么已从亚马逊零售网站上撤架,要么被禁止销售。2017
年,两家公司再起纷争,这一次是因为亚马逊在 Echo Show 上推出 YouTube
播放器,谷歌表示亚马逊并没有就此事与其进行协商。谷歌让用户无法从 YouTube
上面访问亚马逊,但亚马逊通过将 Echo 用户推送到 YouTube
主页,解决了这个问题。

当然,Apple TV+
也透露出苹果不甘于内容分发商的野心。这从苹果发布会上豪华的站台阵容中就可见一斑,著名导演
Steven Spielberg、老友记女主角 Jennifer Aniston、美国知名脱口秀主持人
Oprah Winfrey 等等。

如今,谷歌的许多硬件设备仍然无法在亚马逊上面销售,包括谷歌智能音箱和其他智能家居设备,因为这些设备都是
Echo 等亚马逊产品的直接竞争对手。例如,搜索 “google home
mini”,会显示亚马逊 Echo Dot 的赞助商推广列表(Sponsored
Listings)和畅销产品推荐。

Steven Spielberg 透露,将给 Apple TV+ 执导改编自经典 IP
的系列剧《惊异传奇》(Amazing
Stories);电影大咖们也纷纷表示将出演苹果自制剧。从宣传片中可以看出,Apple
TV+ 的题材包含了科幻、动作、剧情、历史剧、架空等等。

当然,所有这一切对消费者来说并不是什么好消息,尤其是因为这两个客户群是重叠的。例如,使用
Chromecast 的人可能想在 Prime Video
上观看视频,或者有人想要在亚马逊网站上购买谷歌产品。每个人都看 YouTube
视频。

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我们明白,最新合作协议只专注于流媒体服务。它不会影响亚马逊网站的产品销售,也不会引发亚马逊对其他硬件的担忧。

图片来源:苹果公司流媒体的一片红海

纵观过去,在与竞争对手打交道时,亚马逊经常存在反竞争行为的举动。多年来,这家零售电商巨头一直与苹果关系不睦,直到两家公司在
2017 年最终达成协议,允许 Apple TV 上面的 Prime Video 应用和 Apple TV
重返亚马逊平台。

流媒体可谓是近年来的一片红海。美国电影协会发布的《戏剧和家庭娱乐市场环境》报告显示,2018
年,全球在线视频新增订阅用户 1.312 亿人,累计高达 6.133 亿人,同比增长
27%,订阅总人数首次超过有线电视。

最后,这些拉锯战对所有参与方都产生了不利影响。Roku
成为美国主流的流媒体平台,因为它扮演了一个中立的角色,对所有的应用和服务一视同仁。由于
Fire TV 硬件降价,再加上一个相当受欢迎的地下社区喜欢通过 Fire TV
获取盗版内容,亚马逊才得以迎头赶上。

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YouTube 全球产品合作负责人希瑟 · 里维拉(Heather
Rivera)在一份声明中表示:” 我们很高兴能与亚马逊合作,在全球范围的 Fire
TV 设备上推出官方 YouTube 应用。把我们的旗舰 YouTube 体验带到 Amazon
Fire TV,可以让我们的用户有更多的途径去观看他们喜爱的视频和创作者。”

图片来源:美国电影协会,《戏剧和家庭娱乐市场环境》

Prime Video 全球业务开发主管安德鲁 · 班尼特(Andrew Bennett)补充道 :”
我们很高兴能将 Prime Video 应用引入 Chromecast 和 Android TV
设备,让我们的用户能够方便地观看他们喜欢的电视节目和电影。无论是观看最新一季的《了不起的麦瑟尔夫人》、在
‘ 周四橄榄球之夜 ‘
欣赏各支球队的激烈比赛,还是租一部最新上映的电影,用户都将有更多的途径去观看他们想看的内容——无论身在何处,他们都能随时随地进行观看。”

美国全国广播公司财经频道在 2018
年初发布的《全美经济调查》显示,美国家庭正在迅速接受流媒体服务,57%
的美国人在使用不同形式的流媒体服务。而流媒体服务不仅存在于美国上层社会,而且已经被很多蓝领工人和中产阶级接受。

翻译:皓岳