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黎瑞刚:东方梦工厂是华人文化的核心资产美高梅4858官方网站

原标题:黎瑞刚:文化产业应该回归“五个常识”

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摘要:“2019年中国传媒产业创新实践高峰论坛”举行

转载自三声(ID:tosansheng)

www.awtmt.com

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9月11日,在2018国际文创产业合作伙伴大会(GCPC)的国际文创产业高峰论坛上,CMC资本(CMC
Capital)及华人文化集团公司(CMC Inc.)
董事长、首席执行官黎瑞刚受邀并发表主题演讲。

或华尔街见闻APP。

“过去我们深耕产业,今天我们相信产业,未来我们更要助力产业!”日前,2019年中国传媒产业创新实践高峰论坛在复旦大学新闻学院举行,来自文化传媒领域的企业家、学者、传媒界济济一堂,把脉当下传媒产业。

以下是《三声》(微信公众号ID:tosansheng)整理的演讲内容:

作者| 姚心璐 编辑| 安心

寒冬来了?未必

刚才几位发言者都从国际宏观角度发表了很好的观点。我立足中国市场,从自身投资和运营的实践来说,可以感受到,中国市场在传媒与娱乐领域——或者说泛文化领域、文化与创意产业,仍然会有较大的潜力和空间。

“我们今天召开这样一个媒体见面会,是想给市场一个回应,东方梦工厂又回来了。”4月22日,CMC资本和华人文化集团公司董事长、CEO兼东方梦工厂董事长黎瑞刚在东方梦工厂位于上海绿地中心的展示厅中,对媒体这样强调。

在不少业内人士看来,2018年的中国文娱传媒产业遭遇“凛冬”。与会者援引数据表明:这一年,A股IPO的没有出现任何一家文化传媒公司;这一年,大部分的VC/PE没有投过任何一个文娱项目。这一年,大部分的文创公司没有融到资金。

我所服务的华人文化CMC是投资与运营相互支撑的机构。我们的CMC资本,CMC
Capital,从事以PE为主的投资,我们有一大半的投资集中在传媒与娱乐领域。我们的华人文化集团公司,英文叫CMC
Inc.
,是一家运营实体,全部业务都是传媒与娱乐,涉及了从影视、音乐、游戏、体育、时尚、互联网媒体,到线下活动、文旅地产等方方面面,在不少领域拥有一定的行业领先优势。

在2016年,东方梦工厂参与合拍的《功夫熊猫3》取得全球超过5亿美元、国内超10亿人民币的票房业绩之后,这家起初由华人文化与美国梦工场共同组建的中美合资公司,一直备受关注甚至猜疑:先是2、3年无新产品推出,使人对其创作能力产生质疑,在2018年2月,美方股东撤出,东方梦工厂成为CMC全资控股的中国动画电影公司,更使市场上流传出“项目瓦解了”的声音。

尽管现状颇为严峻,但更多从业者充满对未来的信心。“过去的一年,我们所深耕的文化传媒,资本停滞,产业摇摆。然而今天,我们依旧齐聚,共话未来,正是缘于我们对行业的热爱与信心。”论坛现场,远东宏信旗下民生消费事业部总经理詹静与大家分享了《资本寒冬下文娱产业思考》。

目前来看,中国泛文娱领域主要的驱动力是以下几个方面:

“我们交流过,决定不回应,”在这次采访中,黎瑞刚表示,对这些传言真正的“反驳”,应该是“用作品说话”。

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一是市场的需求还在被不断地开掘出来,文创产业的市场需求在向上的消费升级、和向下的消费下沉——这两个方面同时展开;

这或许说明了沉寂许久的东方梦工厂,为何选在2019年4月时正面发声:根据黎瑞刚透露,东方梦工厂的第一部原创动画电影《雪人奇缘》,将于9月起陆续在北美等全球超过65个国家和地区上映,国内有望同步。此外《奔月》、《齐天大圣》等作品,也将于2020、2021两年先后上映。2022年起,每年出产1-2部,目前已有储备项目10多个。

“我们坚持看好文娱产业的未来,低谷期正是资本进入、资源整合的时机。”詹静指出,远东宏信深耕文化传媒产业,所关注的不仅仅是其背后的财务价值,更是将产业视作公司发展,乃至国家发展的“百年基业”,持续助力,共享成果。“凭借深耕传媒产业十余年的经验,远东宏信将坚定支持文化传媒产业进入下一发展期。”

二是技术的快速演进和迭代,正在不断变革文创内容的传播方式、分享方式和体验方式;

黎瑞刚解释说,中美合资变更为CMC全资控股,内部原因是希望寻求更适合中国的电影动画公司发展路径,外部原因则是因为环球影业收购美国梦工厂后,前者并无在中国发展动画产业计划,双方目标不同,因此决定分开。“从股权上是分开了,但我们和环球影业在业务上还有很多合作,这次《雪人奇缘》的国际发行也是由环球影业来负责。”

本着这样的信心,远东宏信在论坛现场宣布推出大文娱基金,将深度参与文化传媒产业运营,并在电视剧、综艺节目、线下演艺等文娱项目持续加码布局。看似逆势的行为,却也是顺势而为。詹静认为,文化消费的刚需特性仍将是产业发展的内在驱动力。论坛现场,业内人士举例称,2018年,文创产业占上海全市GDP的比重已超过12%,堪称上海国民经济的支柱型产业。上海通过颁布了“文创50条”,为打造“文化创意之都”进行谋篇布局,文创产业在上海依然有广阔的发展空间。

三是新的消费人群的崛起正在不断改变传统的文化消费理念和方式,也在不断创造全新的消费需求。这种消费人群的创新不光是代际的更替,也是空间地域的纵深发展;

他将东方梦工厂的中美合资时期,称为公司的“初生”,中方全资控股后的发展阶段,则被他称为“迭代”。据黎瑞刚介绍,“迭代”之后的东方梦工厂拥有独立的决策运营体系,拥有完整IP权利、采用创新的轻资产模式,“东方梦工厂是CMC的一个核心资产。”

影视作品应有现实主义态度的表达

四是政府政策的引导和推动,这是中国的特色。定位和执行得好,也是中国的优势。

以下是黎瑞刚与东方梦工厂CEO朱承华的采访实录:(经全天候科技整理,内容有删节)

值得回味的是,不管是2018年的资本寒冬还是2019年的创新复苏,现实主义艺术创作规律始终如一。

但是,面对这样一种蓬勃发展、快速发展、跨越发展的局面,我们还是很明显地能够发现和感受到存在的不少问题。这些问题有历史形成的体制、机制因素,也有快速发展过程中产业的结构性问题。很多问题如果不能找到有效的解决之道,就会影响甚至阻碍中国文化创意产业未来的发展道路。

“动画投资是长线运营”

论坛上,慈文传媒创始人马中骏直言:“2018年和2019年,市场给了这个问题一个最核心的也是最好的回答,那就是要在作品中有现实主义态度的表达。”

在这里,因为时间关系,我只是谈谈我个人的感受和看法。我只谈一点,就是我们需要“回归常识”。

记者:过去两年,东方梦工厂出现股权变更,市场上也有很多争议,你如何看待这一情况?

在马中骏看来,现实主义一直是中国文艺创作的优秀传统。“说得远一些,现实主义传统是《诗经》开始就有的,每一部伟大的文艺作品都是对现实的观照;说得近一些,近两年影视行业诞生了很多优秀的现实主义题材爆款作品,无论是去年的电影作品《我不是药神》,还是今年年初的《都挺好》以及正在热播引起广泛关注的《破冰行动》,现实主义题材不断给影行业带来诸多惊喜。”

所谓常识,大家可以理解,做事总有一个基本的认识、常态的认识、共同认可的认识,那么今天我们的文化产业的发展就需要回到这么一种常识上来。

黎瑞刚:今天我们想召开这样一个媒体见面会,是想给市场一个回应:东方梦工厂又回来了。

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回归常识,就是要回归到产业的规律上来,认识到文化创意产业是需要时间的积累和养成的,这是文化创意产业的规律。人工智能可以通过机器的深度学习解决人工劳动的效率问题,但暂时还无法实现创造和创新。人类的想象力和创造力是人工智能暂时无法企及的,也是人类文化创意产业的根本。

东方梦工厂成立到现在,市场上有很多传闻、各种谣言,说中美分手了、项目瓦解了,东方梦工厂折腾不出来新片子,无疾而终了等等。

马中骏直言:“现实生活为我们的影视作品提供了源源不断且丰富多彩的素材,但很多打着现实主义题材的作品,是悬浮的、狗血的,我们需要现实主义题材的作品,更需要现实主义态度的回归。也就是说
对于影视行业创作者来说要有基本的态度,就是要为老百姓说话,站在老百姓的立场上,让他们感受到创作者说的话对他们来说是有价值的。”

但创造的规律告诉我们,这需要耐心的积累、孵化和培育,我们今天都说IP,所有伟大的IP都是时间长河的沉淀和结晶,不是快速变现、赚快钱的手段,需要理想主义的关照,需要人文情怀的投射,需要专业精神的专注和探求,而不是资本的对赌和应景的重大工程。

我和Frank都交流过,决定不回应,不去针对这些说法去辩驳。我觉得还是要拿自己的作品,、公司的最佳状态来面对。今天,我们有了这样的信心和底气来和大家交流,2019年开始是我们的新出发,不仅是2019年,我可以说,在2020年、2021年,这将是中国唯一一家能够生产世界级动画的公司。

本次论坛也是复旦大学新闻学院90周年院庆系列活动之一。论坛上,华人文化集团公司董事长兼CEO黎瑞刚、新浪董事长兼CEO曹国伟、光线传媒总裁王长田等被聘任为复旦大学新闻学院客座教授,未来将合力帮助促进新闻学院的学术研究、人才培养等工作。此外,复旦大学新闻学院联合中共杨浦区宣传部合作共建的“5G融媒体实验室”也正式揭牌,双方将共同探索5G时代媒体行业跨界合作的全新模式,该“5G融媒体实验室”在未来将成为学界、业界合作推动产业发展的重要样本。

回归常识,就是回归到健康的价值观,回归到专业主义的价值观。内容创作是有模式可寻的,内容创作是有专业规范可供操作的。为什么我们说好莱坞的商业片能够保持基本的质量稳定?因为背后有专业的标准操作和规范支撑。

记者:对东方梦工厂的发展进展是否满意?未来公众在CMC的资源版图中扮演什么角色,是否会和CMC其他版块有联动?

回归专业主义和行业规律,还有就是要让我们更关注原始创新、关注底层技术创新和变革。今天文化创意产业的技术驱动特点越来越清晰,内容的传播方式、消费方式、分享方式都在发生剧烈的变化,未来的行业巨头首先是技术驱动,这就需要我们用更长线的眼光来关注技术,投资研发,在不断的试错过程中发现行业的方向。

黎瑞刚:CMC确实有比较庞大和复杂的投资组合,不光在电影领域,在电视剧、网剧、综艺节目、音乐、游戏、体育、音乐剧、音乐节、演唱会、财经和资讯媒体等等方面都有,我们叫全面覆盖,应该说现在的运营状态还是相当不错。

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