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2019年Q1华为手机出货量超苹果:苹果”吸金力”下降,国产手机崛起

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数据显示,2019年第一季度,苹果iPhone销量在3700万至4200万部,低于分析师预期的4000万至4500万部。

今天凌晨,苹果公布了2019年第二财季的业绩报告。数据显示,第二财季营收580.15亿美元,比去年同期下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期下降16%。作为苹果公司最重要的业务阵地,大中华区营收102.18亿美元,去年同期的营收是130.24亿美元。

华为还在最前线奋战,苹果却拿到了销量第一?

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但这却已是英雄迟暮,苹果自己都不以为然!

资料来源:公开资料整理

简单来说,苹果公司今年第二财季的营收和利润双双下滑,尤其是中国区,营收下降了20多亿美元。在利润连续多个季度保持30%的增长后,苹果业绩下滑,这无疑是一个非常糟糕的消息。更重要的是,iPhone在国内销量下滑了30%,这说明降价促销的市场策略并没有奏效。

导致iPhone销量下滑的主要原因是2018年推出的新机型XR、XS和XS
MAX销量表现不佳,而仍在销售的包括iPhone 8在内的旧款手机表现尚可。

在苹果财报发布会上,库克称谷底已经过去。由于苹果在财报中已经不再披露iPhone的具体销量,但第三方调查机构的数据显示,苹果的危机并没有过去。相反,以华为、vivo为代表的国产手机品牌,正在蚕食苹果的市场份额。

这两天,一年一度的618又来了,在大家最为关注的手机上,不论是单日还是累计榜单,苹果销量均位列第一,超过华为等国产手机。

而在中国市场,苹果的出货更是连续第三年下跌,2018年出货量下跌超过13%,市场占有率在9%,在头部厂商里出货表现最差。

市场调研机构Canalys发布的数据显示,今年第一季度国内智能手机销量同比下跌了3%,总出货量为8800万部,这也是近6年来国内智能手机市场单季度出货量的新低。在市场销量排行TOP5中,苹果公司iPhone卖出了650万部,下滑了30%,市场份额为7.4%,位居第五;其次是小米出货量1000万部,下滑了13%,市场份额为11.9%,位居第四。而华为手机出货量2990万部,同比增长41%。

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为了提振销售,苹果从2018年底开始采取主动降价的策略,希望吸引更多对价格敏感的用户,不过从第一季度销售数据来看,目前降价的效果并不明显。

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这种情况一下子引来不少媒体和个人的疯狂吐槽:嘴上说着支持华为、支持国货,心里其实还是热爱苹果。

苹果手机吸引力下降给了竞争对手更多发展空间。华为首份季度财报显示,第一季度手机出货量5900万部,创下史上最好的第一季度销售业绩,总营收也接近269亿美元。

对比其他调研机构的一些数据可以发现,华为手机的出货量,已经把旗下互联网手机品牌荣耀的出货量计算在内了。既便剔除荣耀手机的出货量,iPhone的销量也很差。在市场排名前5的手机厂商中,只有华为一家的出货量保持增长,OPPO、vivo、小米和苹果的销量都是负增长。

但其实这种看法,有些一叶障目不见泰山。

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事实上,苹果已经意识到了iPhone销量下滑的不利情况。进入2019年后,苹果先后4次下调了iPhone手机的售价。只是,苹果官网的iPhone售价并没有下调。有网友做过对比,苹果降价幅度最高达2000多元。坦白说,苹果的降价促销力度还是比较大的,这也是苹果成立以来持续时间最长,降价幅度最大的促销。

苹果今年平均每个月都来一次的降价,史无前例把几千块的优惠都拿出来了,结果却是销量继续下滑,直接被华为赶超。

资料来源:公开资料整理

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618,只是给了苹果一个堂而皇之降价出货的理由,这种时候还拿不到第一,苹果就真的危险了。不过就凭618这几天的促销就想起死回生,无异于痴人说梦。

自从2018年第四季度iPhone新品发布后,虽然新iPhone的定价和利润极高,但iPhone却在2018年第四季度首次出现营收同比下降,降幅为15%;尽管苹果经过多次对iPhone大幅度降价促销,2019年第一季度iPhone业务营收降幅不仅没有缩小,降幅甚至拉大到了17%。

经历了3个月的促销后,iPhone的销量仍旧下滑了3成,这意味着降价促销难以拯救苹果业绩下滑。从消费者的角度来看,苹果手机的影响力已经严重下滑。今年一季度,国内有多款手机上市,主打拍照的华为P30系列和OPPO
Reno系列,兼具时尚和拍照的vivo
X27。反观iPhone,除了价格高,iOS生态体验好的优势外,拍照、续航等方面与国产相比已经没有什么太大的优势。

实际上,我们更应该看到,在美国用“实体清单”正式拉响全球封锁华为警报时起,无数华为线下专卖店产品大卖,华为在电商平台3天的销量暴涨130%,一跃位居国产手机销量榜首。单这一项,苹果这几天的销量只能望其项背。

据数据统计,2019年第一季度苹果手机业务营收在美国区同比增涨3%,在日本区增涨1%,而作为iPhone最大市场的大中华地区销量却同比暴跌近22%,是苹果手机业务营收下降最主要原因之一。

显然,除了降价促销外,苹果并没有好的策略来抑制iPhone销量下滑。连续4个月的降价促销,iPhone国内销量仍下滑3成,苹果必须正视这一严峻的问题了。虽说iOS生态这个护城河很深,但国产手机的崛起,正在淡化苹果的优势。一旦被对手撕开了口子,苹果成为第二个诺基亚绝不是危言耸听。

还不说3月份华为发布的P30系列,10秒销售额破两亿,全球多地引发用户排队购买;单月销量已经突破200万,富士康正全力备货,2019年或将突破2000万台,而这还只是华为一款手机。

由于中国手机业起步晚,在过去国产手机被贴上”性能差”、”卡顿”等标签,全球手机市场三星和苹果两家独大,尤其是性能较好的iPhone受到了中国消费者的青睐;但随着中国科技发展的突飞猛进,近年华为、小米等等国产手机迅速崛起,性能、配置各方面得到了全球消费者的认可,国产手机的全球手机市场份额稳定上涨,三星和苹果则持续下滑。

那些曾经只属于苹果的荣耀,正被华为这些国产一个一个夺回来。

尤其是华为手机,2018年连续两季度的销量超越iPhone成为全球第二大手机厂商,全年iPhone全球出货量2.08亿部,华为2.06亿部几乎与苹果持平。华为的余承东曾表示:2019年华为销量必然会超越苹果,目标是撼动三星的全球手机市场领导者地位。如今中国手机市场销量前四均为国产品牌,苹果从此前的第一跌至了第五,而三星在国内市场份额已不足1%。2019年第一季度全球手机销量数据显示,三星以出货量7190万部仍位居第一,但同比下降8.1%;华为以5900万部位居第二,同比增涨高达50%;第三的苹果出货量4200万部,同比下降20%。

每部iPhone利润高达62%远超同行,苹果2018财年营收2656亿美元,净利润595亿美元(近4000亿人民币),几乎是华为利润的7倍之多,被称为”2018年全球最能赚钱的企业”,总市值一度突破万亿美元。一向以利润为主的苹果将iPhone新品售价提至新高度,CEO库克曾表示:卖了多少并不重要,最重要的是赚了多少。