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CESA谍报:海信这两个“大招”友商要注意了!

要说今年最活跃的电视品牌,那一定是被合资品牌称为“最大敌人”的海信了。作为今年最新加入OLED阵营的电视品牌,海信仅凭一款A8电视,就成功跻身超一线OLED电视品牌。

健康护眼的激光电视OLED电视怎么比?

2017-1-8 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读:
在上游面板企业和消费升级的带动下,电视的大屏化趋势愈加明显,根据中怡康的统计,2016年上半年液晶电视的平均尺寸已经达到了47.3英寸,55英寸彩…

在上游面板企业和消费升级的带动下,电视的大屏化趋势愈加明显,根据中怡康的统计,2016年上半年液晶电视的平均尺寸已经达到了47.3英寸,55英寸彩电的占比达到了23%,据预测,75英寸及以上超大屏幕电视在未来几年将快速普及。

彩电尺寸越做越大,用户对健康、护眼的需求也就越来越强烈。受成像原理的制约,超大屏的液晶电视和OLED电视都难以克服长时间观看导致的视觉疲劳或伤害,而采用第四代显示技术的激光电视则在视觉舒适度上完胜液晶和OLED,健康护眼的突出技术优势将让激光电视成为超大屏电视市场的主导者。

竞争下一代显示技术 OLED有难以规避的尴尬

当下,彩电行业液晶技术是主流,OLED也具备一定的呼声。作为下一代显示技术的竞争者,OLED电视有个自身难以克服的缺陷,那就是对眼睛的保护并不到位。

OLED显示属于自动发光类型,虽然不需要背光灯,但还是自动发光,屏体都是发光的,对用户来说都属于直射式成像。简单点说,就是让光线直接射入用户的眼睛。

可以做个直观的类比,看OLED电视,如同眼睛直接看着太阳,强光直射入眼很难保证不对眼睛造成损伤,OLED电视不仅有高亮显示,还带有频闪和电磁刷新,长时间观看一定导致眼睛酸涩及视觉疲劳。

OLED电视的这一问题,在手机等小屏幕上还不算明显,但一旦到55英寸、65英寸甚至更大尺寸时,大面积的光源直射入眼,再伴随着高亮显示,频闪刷新等问题,无疑会更直接地暴露出来。

激光电视,反射成像健康护眼

激光显示之所以被誉为第四代显示技术,除了色域高、画面更真实等特性外,健康护眼更是独有的技术优势。

比如,从海信激光电视的成像原理来看:由蓝色激光光源发出激光,通过色轮后投射出三色光在DMD芯片上成像,再通过光机及超短焦镜头投射到反射镜,最后由反射镜照射到屏幕上,再经屏幕反射后形成完整图像,最后进入到人的眼球,人眼看到的始终是反射光,不需要直接面对激光光源。

海信激光电视采用的是菲涅尔无源仿生屏,屏体本身不发光,具备抗环境光,高增益的特点,用户可在白天光照情况下正常观看,不用关灯拉窗帘。

海信激光电视之所以健康护眼,就是因为激光光源经数次透射和折射在菲涅尔仿生屏上成像,如同自然万物反射阳光最终成像进入眼帘,靓丽自然,柔和舒适不刺眼。

比纸质阅读还舒服,大屏市场激光主导

如果反射成像的激光电视在观看舒适度上超过液晶和OLED还不够震撼的话,那么中国标准化研究院最新的一项评测结果一定会让很多人感到吃惊。

日前,中国标准化研究院专门针对海信激光电视进行了视觉舒适度的专项评测,结果显示,海信激光电视的视觉舒适度不仅优于液晶电视,还优于纸质阅读20%以上,护眼效果显著。

检测数据显示:海信激光电视视觉呈现效果优异,色觉呈现精准,画面清晰度高,视觉刺激较小,是具有良好视觉舒适性的显示产品。

大屏电视的消费群体,对于健康、环保的诉求甚至强过价格。激光电视不伤眼的独特优势,让其占据了市场有利位置。

根据中怡康数据,2016年1-6月份,海信激光电视占85英寸及以上电视销售额比重为27.97%,进入7月份以来,海信激光电视在超大屏市场更是占据了85英寸及以上市场的半壁江山,不仅在国内品牌中领跑,更是严重挤压了三星的市场空间。

目前,海信激光电视已经完成了88英寸、100英寸、120英寸的产品线布局,抢占了超大屏幕电视市场的先机。根据中怡康的预测,75英寸以上电视2016年的销量为6.6万台、2017年为23.3万台、2018年为65.3万台,未来超大屏市场即将迅速爆量,激光电视的放量增长期将很快到来。

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大屏电视市场正成为客厅经济新战场。OLED和量子点之争仍如火如荼,激光电视已悄然加入战局。日前,坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视,定价9998元,价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。
而在1月初的2018年国际消费电子展上,各大巨头纷纷发布8K、OLED等未来显示技术产品之余,海信、长虹亮相的4K激光电视系列产品也成为一大亮点。
不过,记者近日走访北京市各大家电卖场了解到,目前激光电视仍然属于小众产品,市场上各大品牌产品显示效果也各异。
业内人士指出,目前,激光电视仍处于发展萌芽期,激光电视的形态让消费者理解、消化、接受还需要时间。
对此,记者分别致电致函坚果激光影院、海信电器等就当前公司激光电视业务发展情况及相关战略规划进行采访,但截至发稿,未获得以上公司回复。
市场受限?
简单来说,不同于传统电视通过屏幕发光,激光电视是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成,在亮度较高的环境下也能展现很好的画面。
在今年年初的CES展上,海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光电视产品,并推出150英寸双色4K激光影院;另一家国产厂商长虹也发布全球首款家用三色4K激光电视新品C7TU,并发布全球首款激光显示光学屏幕自发声系统。
事实上,2016年以来,小米、坚果、极米等互联网企业也已经加入激光电视阵营,一贯以“价格屠夫”之称的小米更是在去年6月发布9999元价格的激光电视产品;今年1月,坚果智能影院将新品价格直逼小米,掀起万元以内激光电视之争。
不过,近日本报记者走访北京多家家电卖场了解到,相对于传统大屏电视销量,激光电视仍是小众产品。在北京西城区一家苏宁易购卖场,记者注意到,海信激光电视开设了专门展厅,但仅展示了一台100英寸激光电视,售价达近7万元。销售人员告诉记者,该款激光电视销量还算不错,一个月能卖一两台。而另外某品牌售价3万余元的100英寸激光电视则基本无人问津。
“主要还是看需求,目前购买激光电视的顾客主要还是以商用为主,多用于会议室,但这类需求对画质要求并不高;另外少数消费者是电影爱好者,希望在家中打造家庭影院效果,相对传统电视,激光电视画面更为稳定,不容易出现视疲劳。”一位销售人员坦承,目前各家激光电视显示效果各不相同,市面上多数产品仍是2K甚至达不到2K效果。即使是4K激光电视,目前片源缺乏仍然是一大推广难题。
家电行业资深观察人士梁振鹏对本报记者表示,激光电视的本质仍然是“激光投影仪”,所不同的是,加了幕布、音响、电视芯片的激光投影仪,摇身一变,就成了“激光电视”。“由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性的技术劣势,在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果,而且在安装调试环节费时费力,所以,激光电视更加适合会议、办公、教育等商用市场,而不是个体消费者市场。”梁振鹏表示。
竞逐客厅大屏市场
显示技术发展至今,从等离子技术发展到液晶技术到如今流行的OLED和量子点,已经经历了多次迭代。但是事实上,激光电视并非全新的技术。早在上世纪90年代,激光电视雏形已经出现,2005年,索尼曾在爱知世博会上搭建了一个500平方米巨幕的激光影院。之后,索尼、三菱、松下、东芝、三星等日韩企业均研究或推出过激光电视产品,但最终由于技术不成熟并未普及。
而近年来随着消费升级,抢占客厅大屏市场成为各大电视厂商增长点之一。2014年,海信、长虹、康佳等纷纷推出激光电视。业内有说法将2015年称为激光投影显示“元年”。
不过,激光电视真正的爆发出现在2017年。奥维云网近日公布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年激光电视销量较2016年涨幅达200%。不过值得注意的是,目前,激光电视销量的绝对值相对整个彩电市场容量可以说微乎其微。奥维云网全渠道推总数量显示,2017年中国激光电视总销量仅7.6万台,预计2018年将达到16.4万台。而2017年,中国彩电市场零售量同比下降6.6%,仍有4752万台销量。
“总体来说,激光电视在差异化产品的细分市场是很有潜力的,近几年的增长也非常快。激光电视的优点比较明显,随着技术的成熟,目前可以实现较高的亮度和分辨率,4K的激光电视也在快速普及。不过整体来说激光电视还处于发展萌芽期,激光电视的电视形态让消费者理解、消化和接受还需要时间。”奥维云网显示产业研究总监崔吉龙对本报记者表示,虽然从价格上来看,激光电视比同尺寸的液晶电视便宜,但售价的绝对值还是相对贵的。而目前主流品牌里主推激光电视的仅有海信和长虹等品牌,在整个电视品牌群体里不算大多数,导致目前激光电视渗透率不高。
记者在苏宁易购等家电卖场注意到,目前主流100英寸传统品牌激光电视产品价格均在数万元,而京东商城显示,部分互联网品牌激光电视价格在万元左右。“价格非常便宜的就涉及到产品规格和标准了,有一些低规格的激光电视也会扰乱市场,影响消费者对激光电视的使用体验。”崔吉龙表示。
在业内人士看来,目前电视的大尺寸化成为主流的发展趋势,随着面板的降价,大尺寸传统电视的价格也会不断贴近消费者。“65/75英寸的大尺寸电视渗透率会迅速提高,未来在超大尺寸市场方面,激光电视和传统电视会形成一定竞争。”崔吉龙表示。
同时,根据奥维云网发布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年,大屏彩电市场份额呈增长趋势,在55英寸市场份额达到1/3之后,65英寸成为行业最为关注的大尺寸,2017年65英寸及以上大尺寸市场份额增长2.5%。2018年,随着几条10.5代线的陆续投产,未来65英寸将持续保持快速的增长。
在家电产业研究专家陆刃波看来,不能否定激光电视未来的发展,当然这和价格和技术是有很大关系的。激光电视的技术能不能尽快成熟至关重要。

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