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黑鲨手机公开叫板OPPO、vivo等,不是所有旗舰都有资格叫游戏手机

就在今天黑鲨游戏手机的当家人在微博上公开向OPPO、一加、小米、iQOO的当家人叫号,称“不是所有的旗舰机,都有资格叫游戏手机”。现实的问题是这几家也没说自己的旗舰叫游戏手机,可能是最近这几家相继发布的新机型都会在游戏方面有所动作。换句话说最近很多品牌都讲自己的游戏性能,这已经不是一天两天的事了,自2016年开始就已经有品牌针对游戏进行专门的优化。

对于普通玩家来说,玩游戏时对手机性能可有要求,但这不代表人们愿意为此花两三千元甚至五六千元,再购买一款专门用于游戏的手机来满足其需求。
并且,即使是游戏手机真的能够使得用户在游戏体验方面获得提升,也并不代表用户愿意去选择一款仅仅在游戏功能上体验略显突出的手机。因为智能手机并不是单一设备,而是基人们生活、工作、娱乐等于一体的综合性终端平台。

事实上,基于游戏手机的小众属性,以及无法在产品端真正形成差异化的“硬伤”,不难判断,独立的游戏手机厂商几乎难以获得成功。

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游戏手机或许是个伪概念

而黑鲨、红魔等游戏手机厂商则从未公开公布其具体销售数据。黑鲨手机只在新闻稿当中语焉不详的提到过其销量达到百万级。而据知情人士透露,黑鲨手机在2019年第一季度的出货量约为25万台,而其今年的销量目标是要达到150万台。

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我们知道,百万级别的销量可能难以撑得起一家智能手机公司的未来。我们知道,过去今年,智能手机行业曾经诞生过不少的品牌,其中不乏主打特色功能的智能手机厂商,比如主打设计的锤子,主打美颜自拍的美图手机。

近几年,随着智能手机市场的饱和,各大手机厂商各显神通,纷纷寻求创新突破。一个方向是希望通过在外观设计方面进行差异化创新,于是就有全面屏手机、折叠屏手机等;另一个方向则是发掘用户的垂直化需求,比如拍照手机、美颜手机、游戏手机等等。

游戏手机这是去年刚刚在智能手机领域细分的一个差异化玩法,截止目前已经有两个品牌专做游戏手机,一个是小米投资的黑鲨游戏手机,一个是努比亚的分支做游戏手机。至于销量目前或者说在这个细分的市场表现如何,截止目前没有一个相关的真实数据出现。但我们却发现这两个游戏手机品牌活动的都不错,这说明在游戏这个细分的领域还是有一定的市场的。

根据华硕2018年Q3季度财报显示,其在2018年6月发布的华硕ROG
Phone游戏手机,累计只卖出超过6万部。

中国的手游玩家规模虽然可观,但是真正的职业玩家并不多。换言之,就是真正需要一款完全用来玩游戏,而不做其他用途的的手机的用户需求很少。电竞职业玩家、游戏主播可能需要,但对于绝大多数的普通玩家并不需要。

至于小米、OPPO、vivo、一加的机型,官方会宣传在游戏上进行专门的优化,但现在的官方肯定不会称自己的机型为游戏手机。一般情况之下由于旗舰机型会考虑综合体验的问题,会在相关功能或配置上进行妥协。而主打游戏手机只要是游戏表现无可挑剔,大家都会习惯性的忽略其它方面的体验,这可能就是它们之间的区别所在。其实在当下只要是一款旗舰机型,对于普通用户来讲体验都差不多,除非你是狂热的游戏党。

在我看来,一个重要的原因是,游戏手机无法真正创造差异化。

先说结论,游戏手机或许并不是一个伪需求,但是一个小众需求。

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那么,独立游戏手机品牌未来究竟该何去何从呢?

在我看来,一个重要的原因是,游戏手机无法真正创造差异化。

就现实的情况来看游戏手机最重要的有两个先决条件性能和续航,而以游戏手机为名的机型都会有针对性的对这两方面进行先决优化,其它方面在一定程度上肯定是有所妥协的。这就是为什么截止目前在安兔兔性能榜这上排名第一的机型是黑鲨游戏手机二代的最重要原因所在。而要发挥CPU+GPU的最大性能,发热又是一个最大的问题,所以游戏手机一般情况之下都比较笨重
,因为它的散热需要是专门的设计或者说散热能力要远强于普通手机的。

但是,如我们所见,所谓的拍照手机、音乐手机、美颜手机等突出某一功能手机类型,在消费者的认知当中已经被慢慢的淡化了。这并不是不代表人们对拍照、音乐等功能不再重视,而是这些是所有智能手机的共同卖点,也是所有智能手机厂商花大力气着手去解决的用户痛点。

根据华硕2018年Q3季度财报显示,其在2018年6月发布的华硕ROG
Phone游戏手机,累计只卖出超过6万部。

可以说,无论是几万台,还是几十万台,这样的销量放在中国智能手机市场就如沧海一粟,基本上激不起任何浪花。那么,问题来了,为何游戏手机概念炒的火热,却难以撬动大众市场?

然而,大浪淘沙过后,这些品牌纷纷退出历史舞台。有一个很重要的原因是,这些智能手机品牌销量难以达到预期,导致在供应链端没有足够的议价能力,导致模具贵,难以降低生产成本,而由于品牌知名度低又卖不出足够高的溢价,这就使得这些厂商出现了怪圈。即卖的越多亏损的越多,最终难以为继。

另一方面在价格、性能和配置等综合竞争力方面甚至还要落后于一些品牌的旗舰手机。在价格方面,游戏手机的价格在3000元左右。这个价位竞争激烈,也是各大国产品牌手机厂商扎堆推出旗舰手机的价位,消费者可供选择的手机品牌非常之多。在拍照、续航、处理器内存等综合配置方面时,游戏手机比主流厂商的旗舰手机甚至要逊色很多。

游戏手机或许是个伪概念

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另一方面在价格、性能和配置等综合竞争力方面甚至还要落后于一些品牌的旗舰手机。在价格方面,游戏手机的价格在3000元左右。这个价位竞争激烈,也是各大国产品牌手机厂商扎堆推出旗舰手机的价位,消费者可供选择的手机品牌非常之多。在拍照、续航、处理器内存等综合配置方面时,游戏手机比主流厂商的旗舰手机甚至要逊色很多。

独立游戏手机品牌难逃失败宿命

因此,用户即使在选择一款专门用于游戏娱乐的手机时,必然还会同时考虑其他性能的表现。特别是拍照功能,作为人们最为广泛使用的功能,是任何一款手机都必须着力优化的功能。某种意义上,拍照手机其实比游戏手机可能更加刚需。

近几年,随着智能手机市场的饱和,各大手机厂商各显神通,纷纷寻求创新突破。一个方向是希望通过在外观设计方面进行差异化创新,于是就有全面屏手机、折叠屏手机等;另一个方向则是发掘用户的垂直化需求,比如拍照手机、美颜手机、游戏手机等等。

可以说,无论是几万台,还是几十万台,这样的销量放在中国智能手机市场就如沧海一粟,基本上激不起任何浪花。那么,问题来了,为何游戏手机概念炒的火热,却难以撬动大众市场?